Awareness-Kampagne für Merck: Unternehmenssicherheit wird zur Herzensangelegenheit

Wie begeistert man für komplexe Sicherheitsthemen? Mit einem radikalen Perspektivwechsel: Weg von bürokratischen Regeln hin zu emotionalem Storytelling mit echtem Purpose. Die #LOVESECURITY-Kampagne knüpft an das an, was Merck im Kern ausmacht – die Liebe zur Wissenschaft. Leichtfüßig schafft sie so den direkten Zugang zu einem Thema, das viele mit Regeln und Richtlinien verbunden haben. In Zeiten von Social Engineering und Deepfakes zählen für die Unternehmenssicherheit vor allem gute Beziehungen und eine gelebte Sicherheitskultur.

Unser Vorgehen

Kick-off-Workshop mit Zielgruppenanalyse & Strategische Beratung
Kreatividee & Storytelling-Narrativ
Konzeption der visuellen und inhaltlichen Geschichte
Entwicklung und Umsetzung aller Maßnahmen
Eventkonzeption & Support
Sparringspartner für interne Kommunikation und globalen Roll-out

Herz statt Hacker

#LOVESECURITY eröffnet eine neue Bildwelt, statt das Hacker-im-Kapuzenpulli-Klischee zu bedienen. Ein bunter Motiv-Mix aus Wissenschaft, Sicherheit und romantischen Beziehungen transportiert den Kerngedanken der Kampagne: Protect what you love – Schützen, was wir lieben. In den Farben Pink und Cyan sticht die Kampagne selbst im bunten Merck-CD klar hervor und macht Sicherheit zu etwas, das man nicht nur versteht, sondern fühlen kann.

Multichannel- & Ambassador-Strategie

#LOVESECURITY erzeugt Aufmerksamkeit an Orten, an denen interne Botschaften oft untergehen – digital über Screens, Intranet, Teams und Viva Engage; analog über Plakate, Sticker, Postkarten und Giveaways. Emotional starke, leicht verständliche Inhalte und der bewusste Verzicht auf Regelwerke in der Kommunikation machen Sicherheitsthemen nahbar und alltagsrelevant.

Ein Netzwerk aus über 250 Site Security Officers verhalf der Kampagne weltweit zur breiten Sichtbarkeit. Lokale Adaptionen, eigene Kreationen und aktives Community-Building machten aus #LOVESECURITY ein zutiefst menschliches Mitmach-Projekt.

Eberspächer

Die Zusammenarbeit mit K16 war sehr effizient, unkompliziert und professionell. Mit dem Ergebnis waren wir mehr als zufrieden. So machen Projekte Spaß!
Anja GaierCorporate Brand Manager