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Menschen verstehen. Orientierung schaffen.

Die Alfred Thiel-Gedächtnis-Unterstützungskasse GmbH ist ein Joint Venture der RWE Power AG und der Westenergie AG. Sie unterstützt Mitarbeitende der beiden Konzerne und ihrer Tochtergesellschaften bei der Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben, von Kinderbetreuung und Pflege bis hin zur Beratung in persönlichen Belastungssituationen. Geprägt von den Werten ihres Namensgebers Alfred Thiel, auf dessen Initiative die Unterstützungsorganisation 1928 gegründet wurde, steht sie bis heute für Orientierung, Entlastung und konkrete Hilfe im Alltag. Ihr Leitgedanke: „Verbunden im Unternehmen. Nah am Menschen.“

Ein neuer Name, der Herkunft und Zukunft verbindet

In einem mehrstufigen Markenprozess entwickelten wir den neuen Markennamen PerspekThiel und die zukünftige Markenidentität des Unternehmens. Gemeinsam mit Gesellschaftern, Geschäftsführung, Beirat sowie Arbeitnehmer- und Arbeitgebervertretungen entstand die Grundlage für eine geschärfte Positionierung, ein modernisiertes Corporate Design und eine zeitgemäße Bild- und Sprachwelt. Ergänzt wurde der neue Auftritt durch den Claim „Damit Vereinbarkeit wirkt“, neue Kommunikationsmedien sowie einer Renaming-Kampagne mit Landingpage, Imagefilm und Workshops zur Einführung der Marke.

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Eine Identität, die Menschen erreicht

Mit PerspekThiel verfügt das Unternehmen über eine Marke, die ihren Auftrag klarer vermittelt und die Leistungen leichter zugänglich macht. Die Sichtbarkeit innerhalb der Zielgruppen wird gestärkt, die Identifikation mit den Angeboten erhöht und die Verbindung zur Unternehmensgeschichte bewahrt. Gleichzeitig schafft der neue Markenauftritt eine starke Grundlage für zukünftiges Wachstum und die Ansprache weiterer Kundengruppen.

Unser neuer Name macht sichtbar, was schon immer unser Antrieb war: Menschen Perspektiven zu eröffnen. K16 hat uns mit hoher Prozesssicherheit und starker Kreativität dabei unterstützt, aus einem historisch gewachsenen Namen eine moderne Marke zu entwickeln, mit einer klaren Haltung, einer starken Geschichte und einer Botschaft, die verstanden wird.
Anja Kaczmarek